Campagne très prenante …

 

Voici la vidéo de la mise sur pied d’une campagne assez sympa pour le nouveau gel de la marque Clearex.

La marque a fait appel à l’agence Shalmor Avnon Amichay/Young & Rubicam afin de concevoir sa campagne.

Ainsi, le problème d’acné qui est souvent récurrent chez la grande majorité des jeunes est mis en scène.

Un mur du plus grand centre d’escalade présent en Israel a été réquisitionné afin de donner vie au projet. Les affiches hautes de cinq mètres étaient également présentes sur les plages, aux abords des universités et des centres commerciaux.
On y voit le visage d’un jeune qui a été parsemé de prises et blocs de grimpe aux endroits les plus sujets à l’apparition des boutons.
Cette action n’a pas non plus été lancée au hasard. En effet, ils ont délibérémment choisi les grandes vacances pour leur campagne.

Plus de 8000 jeunes par mois ont ainsi escaladé ce mur durant leurs vacances.

Personnellement, je trouve dommage que ce produit n’est distribué presque qu’exclusivement en Israel car en naviguant sur le net, je me rends compte que ce produit est assez bien noté par les internautes.

La publicité donne envie d’essayer le produit mais je m’interroge quant à leur approche marketing.
Je trouve en effet qu’ils ont un petit peu trop délimité leur cible(les jeunes oui d’accord mais pourquoi exclure tant d’acheteurs potentiels vu la diffusion de cette campagne sur les blogs européenns?)
Clearex est certes une marque israelienne mais la demande ne se limite pas à ce territoire. De plus, le site de Clearex est rédigé uniquement en hebreu.
Comme le dit si bien un bloggeur: ” Nous ne connaissons toujours pas l’efficacité de Clearex dans son combat contre les boutons mais nous pouvons d’ores et déjà applaudir l’action de guerilla marketing”

Sources: http://www.clearex.org/

http://www.roycod.com/index.php/2009/08/20/949-clearex-decore-un-mur-d-escalade-contre-l-acnee

http://www.culture-buzz.fr/blog/Clearex-la-marque-qui-accroche-en

http://www.fightforblogiz.com/publicite/print-clearex-wall-marketing-alternatif/-Israel-3035.html

http://www.marketing-alternatif.com/2009/08/17/clearex-lascension-des-boutons/