Depuis peu, une campagne pour des nouveaux produits Halal de la marque Zakia est apparue sur des chaînes françaises très regardées telles que M6 ou TF1. La marque Zakia Halal est en fait une filiale de la célèbre marque … Panzani! Pour l’instant, la marque Zakia Halal est distribuée en exclusivité chez Carrefour.
Les grandes marques semblent prendre conscience du potentiel que représente une présence sur le segment des produits Halal. En effet, il y aurait actuellement en France pas moins de 8 millions de musulmans.
Voici cette publicité:
L’idée a semble-t-il fait son chemin dans l’esprit d’autres marketeers car le Groupe Casino a, lui aussi, lancé une gamme de produits Halal en août 2009.(voir http://rimh.isexl.com/2009/10/04/casino-lance-sa-nouvelle-gamme-halal/)
Je m’étonne toutefois que l’intérêt suscité pour toute cette catégorie de consommateurs ne se fasse sentir que cette année. En effet, la population musulmane est bien présente en Europe depuis presque 50 ans!
Je trouve tout de même positif qu’une grande firme comme Panzani se soit montrer ouverte à des habitudes alimentaires différentes des nôtres et ait ainsi déclencher une envie de présence sur ce segment chez certains de ses concurrents.
La gamme est assez élaborée. En effet, on y trouve: des raviolis de boeuf et de volaille, de la sauce bolognaise et même des barquettes adaptées au micro-ondes proposant, entre autres, du hachis parmentier et paella royale.
Dans les prochains mois, à n’en pas douter, on pourra assister à une explosion de l’offre dans ce domaine, ce qui est très positif pour les consommateurs qui auront ainsi tout le loisir de choisir parmi plusieurs concurrents.
